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本月9月25日，微信朋友圈被一條信息屏蔽:“沒有第35個商標(biāo)，就進不了天貓旗艦店！”一時鬧得沸沸揚揚，讓不了解真相的朋友不知所措。那么，這個消息是真的嗎？讓我們來看看整個故事。
此事源于天貓最近發(fā)布的《天貓2017店鋪型旗艦店入駐資格規(guī)則》。入駐天貓旗艦店的資質(zhì)條件由“商標(biāo)必須處于R或TM狀態(tài)，入駐天貓開店前必須提交商標(biāo)注冊證復(fù)印件”升級為“開店公司必須是第35個服務(wù)類商標(biāo)的商標(biāo)所有人或其關(guān)聯(lián)公司”。本次參賽資格將于2017年9月11日生效。
看到這，相信很多小伙伴的第一反應(yīng)就是“入駐天貓越來越難了”。過去，只要你有自己的商標(biāo)，現(xiàn)在，你必須有第35類！
其實仔細(xì)分析后不難發(fā)現(xiàn)，這一規(guī)定適用于門店型旗艦店，并不是所有的旗艦店，新規(guī)解釋的是門店型旗艦店——即以服務(wù)型商標(biāo)開業(yè)，由多個品牌經(jīng)營的旗艦店。比如開一家蘇寧店旗艦店，需要蘇寧品牌的第35個服務(wù)類型商標(biāo)，而在店內(nèi)經(jīng)營的飛利浦品牌銷售電視機，需要飛利浦品牌的第9個實體類型商標(biāo)。
此外，新規(guī)并沒有說所有門店式旗艦店都需要3503類商標(biāo)，只是明確了服務(wù)類型品牌——開設(shè)門店式旗艦店需要提供的35類服務(wù)類型商標(biāo)需要包含3503個類似的群體。
那么，35類商標(biāo)到底包括什么呢？為什么要有第35個商標(biāo)才能進入天貓旗艦店？我們來看看第35個商標(biāo)。
第35類商標(biāo)被稱為“通用商標(biāo)”
商標(biāo)有45個類別，每個類別有幾個子類，分別指定不同的產(chǎn)品或服務(wù)。第35類商標(biāo)下的服務(wù)主要包括廣告、工商管理輔助行業(yè)、為他人促銷等。這是一個容易被忽視但極其重要的服務(wù)類別，具體包括以下幾類:
[3501]廣告
【3502】工商管理輔助行業(yè)
【3503】為他人賣命
【3504】人事管理輔助行業(yè)
[3505]商業(yè)企業(yè)遷移
【3506】辦公室事務(wù)
【3507】會計
【3508】單一服務(wù)
[3509]藥品、醫(yī)療用品或批發(fā)服務(wù)
凡經(jīng)營范圍涉及上述群體的企業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)，都需要注冊第35類商標(biāo)。
天貓指的第3503項服務(wù)是什么？
最新的商標(biāo)注冊商品和服務(wù)國際分類(Nice分類)規(guī)定，3503的商品如下:進出口代理350005、拍賣350030、為他人銷售350071、為他人購買(為其他企業(yè)購買商品或服務(wù))350085、營銷350106、電話營銷350107，都是為了銷售商品和服務(wù)。
也就是說，即使你擁有第35個商標(biāo)，你的商標(biāo)指定的服務(wù)也不包括上述八種服務(wù)中的一種，也不符合要求。
敲黑板，突出重點！
對于大多數(shù)企業(yè)家來說，第35個商標(biāo)看起來非常復(fù)雜。其實只要抓住以下四個關(guān)鍵點就不難理解了。
1.互聯(lián)網(wǎng)公司
廣告是很多網(wǎng)站的主要盈利手段，所以自然屬于第35類廣告的范疇。點擊付費廣告350113、通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息350119等服務(wù)類別是互聯(lián)網(wǎng)時代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配。
2.電子商務(wù)平臺
業(yè)務(wù)核心屬于第35類的JD.COM、天貓等電商平臺是所有電商平臺必須注冊的大類，否則會有侵權(quán)或被侵權(quán)的風(fēng)險，帶來不必要的經(jīng)濟損失和負(fù)面的品牌影響。
為他人銷售
為他人銷售是指為他人對各種商品(運輸除外)進行分類，以便顧客看到并購買。零售和批發(fā)商店可以通過郵購目錄和電子媒體(如網(wǎng)站或電視購物節(jié)目)提供這項服務(wù)。進出口代理350005、對他人的促銷350071和對商品和服務(wù)的買賣雙方的網(wǎng)上市場350120都是重要的服務(wù)類別。
比如你一眼就能看出來。a是中國的一家服裝制造商，在相關(guān)類別的產(chǎn)品上注冊了商標(biāo)，但沒有注冊第35類商標(biāo)；在成為馳名商標(biāo)之前，B在35類注冊了一個與A同名的商標(biāo)，并以此商標(biāo)開了一家服裝店，所以只要B賣的服裝不是A做的，就不會造成侵權(quán)。但是在現(xiàn)實生活中，大多數(shù)消費者會認(rèn)為B賣的是A生產(chǎn)的服裝，誤以為他們是一家人。如果B生產(chǎn)的服裝存在質(zhì)量問題，勢必會對a產(chǎn)生不良影響，可見企業(yè)不注冊第35個商標(biāo)，很難保護自己的合法權(quán)益。
4.加入連鎖店
如今，特許連鎖特別受歡迎。在第35類商標(biāo)中，特許經(jīng)營業(yè)務(wù)管理350096服務(wù)類尤為重要。建議從事特許連鎖業(yè)務(wù)的公司在注冊此類商標(biāo)時選擇此類別。
在知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)，有一句話叫“不作為會毀了自己的一生”，更何況在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，第35個商標(biāo)屬于商家的必爭之地，而我國的商標(biāo)實行“申請第一”的原則，第一個就是最好的！因此，出于防御和規(guī)避風(fēng)險的目的，企業(yè)絕不能忽視第35類商標(biāo)的注冊！去年“今日頭條”被索賠上億元，只因為第35個商標(biāo)是別人先注冊的！
以后，不要在職場做員工。必須提高知識產(chǎn)權(quán)意識，充分認(rèn)識商標(biāo)的重要性，盡早注冊，提前做好知識產(chǎn)權(quán)布局，為企業(yè)發(fā)展壯大提供保障。
最后，快樂君提前祝大家國慶中秋快樂！
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