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? ? 美國學(xué)者拉里萊特認(rèn)為，“擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有市場的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”。首先，注冊商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，只有注冊商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。其次，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標(biāo)，不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因為注冊了商標(biāo)，才能受到法律保護(hù)?？煽诳蓸贰⒑柤词挂灰怪g失去所有財產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標(biāo)形成的巨大的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其有形資產(chǎn)的價值。

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? ? 商標(biāo)注冊就像買雨傘，花費(fèi)不多，買回來也不一定有用，但每當(dāng)下大雨時，有雨傘的就不會被雨淋濕，沒準(zhǔn)備的就會狼狽不堪。所以注冊商標(biāo)對于企業(yè)來說起著至關(guān)重要的作用。

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? ? 商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識，企業(yè)在獲得商標(biāo)后，常常將商標(biāo)放在從屬的位置，只是在廣告宣傳和產(chǎn)品上出現(xiàn)商標(biāo)的標(biāo)識，而沒有圍繞商標(biāo)的保護(hù)和宣傳進(jìn)行必要的延續(xù)。

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? ? 實際上，商標(biāo)注冊是一項專業(yè)性很強(qiáng)的工作，具有獨特的內(nèi)涵和外延，有些甚至是與我們非專業(yè)人員的理解大相徑庭。例如：我們通常認(rèn)為商標(biāo)是需要由圖形和企業(yè)名稱所組成，我們不知道文字商標(biāo)還可以是一段文字或是專有名詞而不出現(xiàn)任何企業(yè)名稱，如“甲方資源”、“太陽能技術(shù)與應(yīng)用”就是商標(biāo)。

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? ? 在很多人的理解中，商標(biāo)注冊應(yīng)該是企業(yè)行為，個人與商標(biāo)注冊沒有什么關(guān)系。新《商標(biāo)法》總則第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商品商標(biāo)注冊。”依據(jù)此項規(guī)定，作家可為自己的作品申請商標(biāo)注冊，農(nóng)民也能為自家的農(nóng)產(chǎn)品注冊。也正是因為新商標(biāo)法的出臺，注冊商標(biāo)、搶注商標(biāo)成為了一個新的職業(yè)。

? ? 注冊商標(biāo)

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? ? 注冊商標(biāo)是一種法律名詞，是指經(jīng)政府有關(guān)部門核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)。注冊商標(biāo)享有使用某個品牌名稱和品牌標(biāo)志的專用權(quán)，這個品牌名稱和品牌標(biāo)志受到法律保護(hù)，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)。注冊商標(biāo)是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個品牌或一個品牌的一部分。注冊商標(biāo)是識別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個人或企業(yè)的標(biāo)志。

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? ? 商標(biāo)注冊后如后使用策略

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商標(biāo)注冊后，很多企業(yè)都認(rèn)為它只是一紙文書。擁有了自己的商標(biāo)后，還要充分的使用他，宣傳他，保護(hù)他。

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(1)單國注冊：

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如果是五個國家以內(nèi)的注冊申請，建議通過單國注冊，這樣在費(fèi)用上面比較劃算。

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流程有下面兩種：

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A、申請—受理—審查—核準(zhǔn)發(fā)證—公告。

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B、申請—受理—審查—公告—核準(zhǔn)發(fā)證。

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注冊所需的整個周期各不相同，一般時間與我國也相差無幾，短的需一年左右，長的則需5-6年,有的國家是申請日起10年或注冊日起10年，也有少部分是申請日起7年或者注冊日起7年。

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(2)歐盟商標(biāo)注冊：

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流程：申請—受理—審查—公告—核準(zhǔn)發(fā)證

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申請注冊周期約 12-15個月,申請之日起10年

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(3)馬德里商標(biāo)注冊：

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流程：本國基礎(chǔ)申請—提交申請—審查—核準(zhǔn)發(fā)證

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馬德里注冊完成的時間最長為18個月左右,有效期10年。

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(4)非洲知識產(chǎn)權(quán)組織注冊：

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流程：商標(biāo)查詢—提交申請—官方審查—公告—領(lǐng)取證書

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注冊約6個月，有效期10年。

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綜上， 國際注冊的流程模式雖然就這幾種， 但在細(xì)節(jié)上還有很多特殊之處， 如越南對異議期限沒有確切規(guī)定， 公告后到核準(zhǔn)發(fā)證前任何時候都可以提異議; 俄羅斯、 烏克蘭等沒有異議程序，商標(biāo)一旦注冊后只能申請無效; 各個國家的公告異議期不盡相同， 有30天、 2個月、 3個月、 6個月不等， 且異議期算法五花八門， 有按日歷算的、 有按工作日算的、 還有按宗教歷法算的， 這都需要對其了如指掌才能使申請人的權(quán)利得到持續(xù)保障。

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